- Tant el nou logotip com les seves aplicacions i la tipografia s’han pensat i treballat en xarxa entre els catorze Ateneus Cooperatius del territori.
Aquest mes d’octubre la XAC estem de celebració: ens omple d’orgull presentar la nostra nova identitat corporativa! Després de set anys treballant per l’impuls del cooperativisme i l’Economia Social i Solidària (ESS) als diferents territoris catalans, fem un pas endavant i finalment podem reflectir en una imatge el nostre compromís amb els valors que garanteixen el benestar col·lectiu i que inclouen l’ètica, el respecte, la tolerància, la solidaritat, la justícia social i mediambiental, la llibertat o la pau, entre d’altres.
Des de la XAC, una xarxa gestionada principalment per cooperatives i entitats de l’ESS, pretenem aportar la nostra expertesa per construir un model socioeconòmic basat en els principis del cooperativisme i en la col·lectivitat autoorganitzada, per tal de garantir una societat justa, solidària i de persones lliures. Per aconseguir-ho, dinamitzem relacions socioeconòmiques col·lectives, democràtiques, justes i solidàries per contribuir a l’enfortiment i el creixement de l’activitat econòmica als nostres territoris, així com la creació de llocs de treball de qualitat dins d’aquest marc econòmic.
Aquesta nova identitat corporativa, que inclou un nou logotip i una nova tipografia pensats conjuntament pels catorze Ateneus Cooperatius i desenvolupats per la cooperativa La Natural Coopmunicació, serveix de far per a l’impacte positiu que pretenem assolir en els propers anys i transmet la idea de xarxa amb la que sempre hem estat treballant.
Amb el nou logotip, més modern i impactant, pretenem potenciar el treball conjunt entre els Ateneus, afavorir la nostra referencialitat i identificar-nos com un organisme diferenciat dins l’ecosistema de l’ESS. Per a la construcció d’aquesta proposta s’ha partit d’un gest senzill: el d’entrellaçar les mans. L’ESS també és suport mutu, intercooperació, proximitat. L’ESS també som les persones. Entrellaçar les mans ens transmet aquest sentiment d’unitat, d’esforç conjunt, de teixit comunitari. Els dits encreuats ens recorden a la lletra ics, que ens remet novament a la pròpia XAC i a la idea de xarxa. A partir d’aquest concepte, s’ha treballat la gràfica per aconseguir una imatge potent, que englobi tots aquests valors, tingui una lectura clara i sigui identificable dins del conjunt de l’ESS.
Pel que fa als textos, s’aposta per una tipografia per a títols sense serifs o «de pal sec». Aquest tipus de tipografies comuniquen modernitat i netedat, transmeten una sensació de futur, innovació i funcionalitat. Concretament, la tipografia triada (Jura), amb una geometria més quadrada, enforteix aquest missatge d’un projecte de futur. Creiem que té molta personalitat, és fàcilment diferenciable i permet destacar el nom de la XAC sense entrar en competició amb la icona. Té llicència Open Font i es pot fer servir en projectes i productes, impresos o digitals, amb finalitats comercials.
Source Sans 3 complementa la tipografia principal, creant un contrast clar i construint textos nets i fàcils de llegir, en formats impresos i en pantalla. Tot i que és també una tipografia de pal sec, les seves formes arrodonides i llargues ascendents i descendents la fan diferenciable de la principal. A més, ocupa menys espai en relació amb altres tipografies i ens permetrà estalviar material. Source Sans 3 té 16 estils, pel qual dona molta flexibilitat, i té una llicència Open Font.
Així doncs, amb molta il·lusió us presentem la nostra nova imatge, que es pot veure en aquesta petita animació.